Flamengo: A Consolidação do Maior Fenômeno Digital do País

O Flamengo transcendeu os títulos em campo e consolidou-se como o maior ativo digital esportivo do Brasil. Hoje, o clube opera o ecossistema mais poderoso do país, somando 57,6 milhões de seguidores (Meta, X e TikTok). Para se ter uma ideia da magnitude, em um benchmark direto com o Palmeiras, seu concorrente na Libertadores, a audiência rubro-negra é quatro vezes maior. Portanto, na disputa atual, que não é apenas por taças, mas por atenção, o Flamengo joga, de fato, em “outro patamar”, segundo Alek Maracajá, fundador da Ativaweb e autor do estudo.

A força do algoritmo

Consequentemente, essa superioridade numérica transformou-se em domínio técnico. O período pós-título Libertadores do último sábado ativou uma janela de “hiper-entrega algorítmica”. Nesse cenário, o Instagram registrou um volume sem precedentes: estimam-se mais de 250 milhões de visualizações orgânicas. Ou seja, nenhum outro clube brasileiro atingiu tal escala de viralização. O segredo? Uma “tempestade perfeita” de conteúdo gerado simultaneamente por jogadores, torcida e influenciadores.

Estratégia multicanal

Além disso, a distribuição da marca é cirúrgica e abrange todas as classes. Segundo a Ativaweb, os números são:

• Facebook (13 milhões): Garante a penetração de massa nas classes C, D e E.

• TikTok (10,2 milhões): Lidera entre os clubes brasileiros, dominando o engajamento juvenil.

• X/Twitter (10,4 milhões): Funciona como o termômetro da emoção e epicentro dos memes.

O fenômeno nacional

Por fim, essa potência digital é sustentada por uma capilaridade única. O Flamengo é o único clube que lidera simultaneamente no Norte, Nordeste e Sudeste. Surpreendentemente, a Região Norte consolidou-se hoje como o maior polo digital rubro-negro.

Em suma, a conclusão de Alek Maracajá, CEO da Ativaweb, define o cenário: “Quando a emoção vira código, o Flamengo deixa de ser clube e vira algoritmo — e nenhum algoritmo no Brasil entrega mais que o rubro-negro”.