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Publicitário avalia que a falta de investimento em comunicação digital no primeiro turno dificultou a campanha petista e aponta mudança de estratégia na disputa de 2026.
Em entrevista ao Jornal MyNews nesta quarta-feira (21), o publicitário Zé Américo, especialista em campanhas eleitorais, analisou as estratégias de comunicação de Lula e Flávio Bolsonaro na corrida presidencial de 2026. Para ele, a disputa, que parecia mais difícil para o presidente, voltou a apresentar possibilidades. No entanto, a mudança de cenário também expôs falhas da esquerda na comunicação digital durante o primeiro turno.
Na avaliação de Zé Américo, a campanha de Lula não deu a devida importância às estratégias digitais no início da disputa. Segundo o publicitário, se o presidente tivesse adotado antes uma comunicação mais eficiente nas redes, poderia chegar a esta etapa da eleição em uma posição mais confortável.
Além disso, ele apontou uma diferença entre as campanhas na utilização dos recursos disponíveis. Enquanto Flávio Bolsonaro apostou fortemente no ambiente digital, a campanha petista não teria investido o suficiente nesse campo. Para o especialista, essa diferença contribuiu para as dificuldades enfrentadas pela esquerda no primeiro turno.
Zé Américo também destacou o WhatsApp como um canal essencial de comunicação com os eleitores. Na sua análise, a esquerda deixou de explorar adequadamente a plataforma, que permite distribuir mensagens e mobilizar apoiadores diretamente. Dessa forma, a ausência de uma estratégia mais consistente nesse ambiente representou uma oportunidade perdida para a campanha de Lula.
O publicitário avalia que o desempenho no primeiro turno serviu de alerta para a esquerda. A campanha teria compreendido melhor a importância da comunicação digital e passou a olhar para essa área com mais atenção.
Nesse contexto, Zé Américo destacou o papel do deputado federal André Janones na mobilização digital. Em tom elogioso, chamou o parlamentar de “fada do digital” e ressaltou sua importância para a estratégia de comunicação de Lula.
Segundo o publicitário, Janones passou a ser visto com outros olhos dentro desse processo e ganhou protagonismo na comunicação da campanha petista. Na avaliação dele, a atuação do deputado ajudou a ampliar o alcance das mensagens e a impulsionar a mobilização política no ambiente digital.
Para Zé Américo, a disputa presidencial mostra como a comunicação digital se tornou um elemento central das campanhas eleitorais. Mais do que publicar conteúdos nas redes sociais, os candidatos precisam construir estratégias capazes de alcançar diferentes públicos e estimular a participação dos eleitores.
Além disso, o uso de aplicativos de mensagens e a mobilização de apoiadores podem fazer diferença em uma eleição competitiva. Por isso, corrigir as falhas do primeiro turno pode ser fundamental para a campanha de Lula.
Na avaliação do publicitário, a mudança de postura da esquerda demonstra que a comunicação digital passou a ocupar um espaço mais relevante na estratégia petista. Em uma disputa na qual cada voto pode ser decisivo, a capacidade de mobilizar eleitores e disputar narrativas nas redes pode influenciar os rumos da eleição de 2026.
