Post de Janja com Lula vira case de viralização política nas redes em 2026

Brasília observou um fenômeno raro de engajamento no Instagram logo no início deste ano. Janja publicou um vídeo descontraído de Lula e a internet reagiu com intensidade imediata. O conteúdo utiliza a metáfora das “ondas políticas” para simplificar o cenário atual de forma leve. Segundo a Ativaweb DataLab, esse post se tornou um estudo de caso definitivo sobre viralização orgânica.

Os números impressionam até os estrategistas digitais mais experientes do mercado. O vídeo acumulou rapidamente 300 mil curtidas e gerou outros 24 mil comentários. Além disso, os usuários compartilharam a publicação 30 mil vezes, espalhando a mensagem organicamente. Essa movimentação resultou em uma taxa de engajamento de 11,8%, um índice cinco vezes maior que a média do setor.

A lógica atual do algoritmo prioriza justamente esse alto volume de compartilhamentos diretos. Por causa disso, o conteúdo rompeu as bolhas ideológicas e atingiu em cheio o menu “Explorar”. Consequentemente, milhões de pessoas que não seguem o perfil acabaram assistindo às imagens. A Ativaweb estima, inclusive, que o alcance total tenha superado 3,6 milhões de usuários em apenas um dia.

Essa estratégia funciona porque humaniza a figura presidencial através de uma estética cotidiana. O vídeo abandona o palanque tradicional e aposta em um cenário informal e acolhedor. Dessa forma, a comunicação política ganha um tom de “gente como a gente” que gera empatia. A mensagem evita o confronto direto e prefere focar no simbolismo da resiliência.

Além do entretenimento, existe um objetivo estratégico muito claro por trás da postagem. O governo consegue deslocar o embate político agressivo para o campo da metáfora natural. Assim, a gestão reforça sua presença simbólica fora do ambiente institucional rígido de Brasília. Portanto, o post comunica autoridade e estabilidade sem precisar levantar a voz.

Alek Maracajá, diretor da Ativaweb, afirma que o episódio marca uma virada na comunicação pública moderna. Para ele, a simplicidade e o humor mobilizam públicos que o discurso formal já não consegue atingir. Em suma, o vídeo provou que a leveza é uma ferramenta de força no ambiente digital. Enquanto muitos discutem a direção da maré, esse post simplesmente surfou a onda com maestria.