Raquel Lyra tem crescimento avassalador nas redes sociais

Em uma reviravolta no cenário da mídia digital pernambucana, a governadora Raquel Lyra (PSD) demonstra um crescimento e engajamento avassaladores nas redes sociais, desafiando a hegemonia que antes era creditada ao seu principal comparativo político, o prefeito João Campos (PSB).

De acordo com um estudo técnico da Ativaweb, Lyra não apenas manteve um ritmo forte de expansão, mas também alcançou uma taxa de engajamento que a coloca em uma posição de notável força digital. O dado central do estudo revela que o engajamento da governadora, de 0,75%, é três vezes maior do que o registrado por João Campos, que marca 0,25%. A Ativaweb começou a monitorar o desempenho digital dos pré-candidatos a governador em 2026.

Segundo Alek Maracajá, sócio fundador da Ativaweb, essa diferença marcante é classificada pela análise como um ponto forte para Raquel Lyra. “Reflete uma audiência mais conectada emocionalmente com sua narrativa atual, o que compensa sua base de seguidores, que ainda é menor em termos absolutos”, explica Maracajá.

O estudo, que analisou o desempenho digital de Raquel Lyra no ambiente Meta/Instagram entre maio e novembro de 2025, aponta que a governadora demonstrou um crescimento percentual de seguidores de 18,04% no período, saltando de 1.101.556 para 1.300.337.

Este crescimento é um indicador de “ativação digital estratégica” e é sustentado por pilares que focam menos na quantidade e mais na qualidade da interação: Lyra registra, em média, 9.100 likes e 1.600 comentários por post, métricas que atestam a profundidade do seu alcance.

O fator emoção: “quem emociona expande”

A estratégia de comunicação de Lyra está fortemente ancorada na conexão emocional. A premissa do estudo é clara: no digital, “quem emociona expande”. O alto engajamento (0,75%) sugere que sua base de seguidores está mais mobilizada, identificada com suas lutas e valores.

Essa audiência altamente engajada permite que Lyra seja classificada como um nome em ascensão, utilizando um discurso emocional que gera uma alta taxa de conversão, transformando visualizações em interações concretas.

Protagonismo feminino e perfil de gestora

Um dos principais vetores de engajamento da governadora é a força de identidades e papéis que ressoam com públicos específicos. Seu estilo de comunicação é marcado por um discurso regional, firme e voltado ao protagonismo feminino e ao interior do estado.

A análise de sentimento reforça esse ponto, indicando que 57,4% dos comentários são positivos, com especial destaque para a valorização do papel feminino e de sua imagem como gestora firme. Este perfil de comunicação tem gerado um forte sentimento positivo e impulsionado sua ascensão na opinião pública, notadamente entre o público feminino.

Longe de ser uma limitação, a concentração territorial do apoio de Lyra é uma de suas maiores fortalezas digitais. O crescimento da base de Lyra está intrinsecamente ligado ao interior do estado e a públicos conservadores moderados.

A governadora mantém liderança em cidades-chave como Caruaru, Garanhuns, Arcoverde, Petrolina, além de construir uma influência ascendente e de forte conexão popular, mesmo crescendo em capitais como Recife. Essa base de apoio regional sólida fornece o combustível de alta qualidade para o seu engajamento.

Desempenho nos critérios chave

A pontuação de Lyra é impulsionada pelos critérios onde ela se destaca, em comparação com João Campos:

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