Lula lidera audiência digital, enquanto Flávio Bolsonaro e Renan Santos avançam nas redes

A disputa presidencial de 2026 já começou nas redes sociais, com uma batalha pela atenção dos eleitores. Um levantamento da Ativaweb DataLab, que analisou o desempenho de cinco pré-candidatos no Instagram entre 3 de maio e 1º de junho, mostra que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) segue como o principal nome em alcance digital. Com 14,7 milhões de seguidores, ele concentra cerca de 45% de toda a audiência analisada no estudo.

Os dados apontam ainda que o atual presidente possui uma comunidade ampla e consolidada, sustentada por crescimento estável e forte reconhecimento de marca. É um perfil de maturidade digital, com grande alcance e menor dependência de oscilações algorítmicas para manter relevância. Ao mesmo tempo, a velocidade de expansão de sua audiência ficou abaixo da observada entre nomes que vivem momentos de maior mobilização nas plataformas.

No campo da direita, Flávio Bolsonaro (PL) aparece como um dos destaques do período atual. O senador ganhou mais de 349 mil seguidores em 30 dias e registrou uma das maiores taxas de engajamento da pesquisa. Segundo a análise, sua base digital demonstra alta capacidade de mobilização e crescimento de forma mais eficiente do que a média dos demais pré-candidatos.

O levantamento também chama atenção para o desempenho de Renan Santos, ligado ao Movimento Brasil Livre (MBL). Embora tenha a menor audiência entre os nomes avaliados, ele registrou o crescimento mais acelerado do período, com mais de 421 mil novos seguidores e avanço de 37,25% em apenas um mês. A combinação entre expansão da audiência e elevada taxa de engajamento fez com que ele liderasse os indicadores de aceleração digital analisados pelo estudo.

Já os governadores Romeu Zema (Novo) e Ronaldo Caiado (União Brasil) mantêm bases relevantes, mas ainda enfrentam desafios para transformar força regional em mobilização nacional. Enquanto Zema apresentou desaceleração nos indicadores de engajamento, Caiado obteve crescimento consistente de audiência, impulsionado principalmente por pautas ligadas à segurança pública. Ambos, porém, estão distantes dos níveis de interação se comparados com Lula e Flávio.

Na avaliação da Ativaweb DataLab, o cenário atual revela três movimentos simultâneos: a consolidação da audiência de Lula, o fortalecimento da mobilização bolsonarista e o surgimento de novos atores capazes de ganhar espaço rapidamente nas redes.