Jornalismo Independente
Foto: BBC
"EXPLODAM"
Artigo publicado em 2024 analisou atuação multiplataforma do deputado na campanha de Lula em 2022 e identificou mobilização coordenada, linguagem de confronto e apropriação de mecanismos empregados pela direita nas redes
Engana-se quem acredita que o nome André Janones (Rede-MG) , sua estratégia digital e seu “exército” não era conhecido e estudado. Em setembro de 2024, pesquisadores já haviam sistematizado a atuação do deputado durante a campanha presidencial de 2022 e concluído que ele incorporou mecanismos discursivos e operacionais associados ao bolsonarismo para mobilizar, de forma coordenada, apoiadores de Luiz Inácio Lula da Silva nas redes sociais. Especialistas veem técnica como um “contraponto” eficiente aos mecanismos utilizados pela direita.
O diagnóstico consta do artigo “Copiando o inimigo: como o janonismo cultural replicou as estratégias da extrema-direita para fazer a campanha de Lula”, de Helga de Almeida, Maria Alice Silveira Ferreira, Mario Sergio Araujo Dias e Raimundo Cardoso de Brito Filho, publicado na revista Conexão Política. Os autores denominam essa forma de atuação de “janonismo cultural” — expressão corrente no livro do próprio André Janones que carrega o mesmo nome— e argumentam que ela constituiu uma campanha digital paralela em favor do então candidato petista.
A discussão voltou à tona após Janones ser colocado como uma das figuras centrais para a virada do presidente Luís Inácio Lula da Silva (PT) nas eleições deste ano, por meio de sua estratégia que foi reconhecida pela revista britânica The Economist. Segundo a revista, o deputado seria o “herói da esquerda” brasileira, graças à atuação do “Exército do Janones” nas redes sociais. O grupo “Exército do Lula” chegou a ter mais de 10,5 milhões de membros durante o auge do segundo turno, em outubro deste ano.
Um dos principais achados destacado no artigo está na utilização do Telegram como um “QG Digital”. Segundo os pesquisadores, em 2022 o canal de Janones servia para orientar seguidores sobre conteúdos que deveriam publicar, compartilhar, curtir ou impulsionar em outras redes, técnica que foi empregada também no grupo de WhatsApp nas eleições deste ano.
O levantamento registrou 121 referências do Telegram ao Twitter, além de menções a Facebook, Instagram e TikTok. Para os autores, essa dinâmica revelava uma estrutura hierarquizada de mobilização, na qual uma plataforma funcionava como ponto de partida para ações disseminadas em outros ambientes digitais. A concentração das atividades também cresceu de forma abrupta na reta final das eleições. De acordo com o levantamento feito no artigo, 92,7% de toda a movimentação de Janones no Telegram durante o período analisado ocorreu no segundo turno. A frequência das publicações também aumentou às vésperas da votação e nos últimos dias da campanha.
A análise acadêmica parte das cinco funções do populismo digital, sendo elas: a construção da fronteira entre amigo e inimigo; equivalência entre líder e povo; mobilização permanente por meio de ameaças e crises; espelhamento do adversário com inversão de acusações; e constituição de um canal midiático próprio.
Os pesquisadores procuraram identificar essas engrenagens na comunicação de Janones por meio de uma análise multiplataforma. O trabalho reuniu dados de Twitter/X, Telegram, Facebook e Instagram, além de recorrer a informações do TikTok em partes da investigação empírica. No eixo da construção de uma fronteira entre aliados e adversários, o estudo encontrou uma discrepância clara no tratamento concedido aos dois principais candidatos da eleição de 2022.
Entre as publicações que mencionavam Lula, 31,9% foram classificadas como positivas e 21,98% como negativas. No caso de Jair Bolsonaro, 55,43% receberam classificação negativa e apenas 7,85% foram consideradas positivas. Os autores interpretam a diferença como parte da construção de polos discursivos opostos.
A estratégia de André Janones neste ano, semelhantemente ao descrito pelos autores do estudo, consistiu em:
A mobilização permanente também aparece de forma recorrente no estudo de 2024. Naquele ano, expressões como “URGENTE”, “EXPLODAM!” e “É GUERRA!” foram empregadas para acionar seguidores e estimular a circulação de conteúdos. As mesmas expressões foram amplamente utilizadas nas eleições de 2026 pelo deputado federal.
Outro vértice da análise está no chamado espelhamento do inimigo. Os pesquisadores sustentam que Janones incorporou parte da gramática empregada pelo campo bolsonarista naquele ano. No entanto, essa faceta foi evitada neste ano, onde o deputado defendeu explicitamente a estratégia de não replicar, responder, citar ou engajar conteúdos de opositores políticos. De acordo com as orientações compartilhadas por ele em eventos da militância e transmissões digitais, o objetivo principal dessa tática é evitar o impulsionamento orgânico do conteúdo adversário através dos algoritmos das redes sociais.
O professor livre-docente do Departamento de Sociologia da Unicamp Sávio Cavalcante avalia que a atuação de Janones funcionou como um contraponto aos mecanismos anteriormente explorados pela extrema direita e teve como uma das características a tentativa de determinar os assuntos em discussão nas plataformas.
“Uma delas foi conseguir fazer o esforço para pautar as discussões nas redes, às vezes ignorar o que o outro lado reaja ao que foi colocado pela campanha do Lula. Há forte resposta rápida a temas que precisavam atenção para ganhar pauta”, afirmou.
Na avaliação do professor, a estratégia procurava oferecer uma alternativa ao discurso produzido pela extrema direita, além de reunir segmentos que permaneciam dispersos em diferentes bolhas digitais.
Cavalcante pondera também, que o aprendizado eleitoral de 2022 não necessariamente permanece intacto. Para ele, as próprias plataformas podem reagir às técnicas de mobilização quando identificam determinados padrões. “As redes sociais não são bobas e podem gerar ‘vacinas’ para impedir ações desses moldes”, afirmou.
Além disso, segundo o professor, a eficácia futura desse tipo de operação dependerá também da capacidade de manter os participantes mobilizados. Sobre a caracterização de Janones como um “herói da esquerda” pela The Economist, Cavalcante recomenda parcimônia. “Toda caracterização taxativa precisa ser cuidadosa, mas a atuação de Janones pode ser lida como algo que foi decisiva para a campanha nesse momento”, disse.
Iago Yoshimi é jornalista e escritor. Atua desde 2023 com foco em reportagens de profundidade, jornalismo de dados, análise politica, fotografia e pesquisa. Autor de obra sobre temas sociais e políticos, com análise crítica da democracia e da sociedade
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